Malce več kot mesec dni naš še loči do podelitve najpomembnejših regijskih nagrad na področju digitalnih projektov - SoMo Borac powered by Httpool, ki bo potekala 17. novembra 2023 v hrvaškem Zagrebu. Z nagradami SoMo Borac že enajsto leto zapored nagrajujejo najuspešnejše digitalne kampanje celotne regije, med zmagovalnimi so vsako leto tudi slovenski projekti.

Letos lahko svoja dela v 15 kategorijah prijavite še do petka, 20. oktobra 2023. Lanski razpis je presegel vsa pričakovanja in podrl rekorde prijavljenih del, kar 22 % prijav pa je bilo iz Slovenije.

Poleg podelitve nagrad in zabavnega programa, ki je iz lanskega leta ostal v spominu kot odlična zabava, kjer obiskovalci izkoristijo priložnost za spoznavanje, neformalno druženje in izmenjavo izkušenj, bo SoMo Borac letos prvič potekal v obliki celodnevne konference, in sicer v Tvornici kulture v Zagrebu. Organizacijska ekipa je trenutno razkrila štiri tuje govorce. Prvi je Vamanan Puvaneswaran, direktor TikToka iz ene najboljših švicarskih agencij – Monama, ki bo z občinstvom delil svoje znanje o digitalnem marketingu in enem najbolj priljubljenih družbenih omrežij danes. Vamanan bo v svojem predavanju »TikTok kot posel: In nikoli nismo plesali« (angl. TikTok as a business: And We Never Danced) predstavil delo agencije Monami in način uporabe TikToka kot orodja za zabavo in izobraževanje. Dino Burbidge je večkrat nagrajeni izkušeni strokovnjak v kreativni, oglaševalski, marketinški in tehnološki industriji, na konferenci SoMo Borac pa bo imel predavanje z naslovom »Nagrajeni DOOH oglasi, ki jih morate videti!« (angl. Award-winning Must-see DOOH Ads!). Podelil bo tudi nagrado za zmagovalni projekt v kategoriji DOOH (angl. Digital Out of Home). Nico Wüst, vodja oblikovalskega oddelka iz ene najpomembnejših agencij za znamčenje v Evropi STRICPUNKT, bo v svojem predavanju »Oblikovanje blagovnih znamk v digitalni dobi« (angl. Designing Brands in the Digital Age) obravnaval razvoj digitalnih produktov in vsebin, ki sledijo različnim ciljem in načelom gradnje in upravljanja blagovnih znamk.

Iz medijske strani prihaja Francesco Cancellato, odgovorni urednik spletne revije Fanpage.it in član upravnega odbora Evropskega centra za novinarstvo. Francesco slovi kot pomembna osebnost na področju spletnega novinarstva, kot glavni urednik Fanpage.it pa dosledno dokazuje svoje vodstvene in uredniške sposobnosti. V predavanju bo predstavil primer Fanpaga in časopisov v dobi algoritmov.

»Navdušenje je vsak dan večje in najraje bi takoj razkrila vse, kar lahko pričakujete 17. novembra, vendar naj nekatere stvari še malce ostanejo skrivnost. Zaenkrat lahko potrdim, da bo vsebina celotne konference izjemno zanimiva in uporabna za vse iz digitalne industrije, tako za predstavnike medijske kot oglaševalske smeri. Veselimo se najboljših regionalnih prispevkov za leto 2023. Skoraj 70 vrhunskih regionalnih strokovnjakov, med njimi jih kar 15 prihaja iz Slovenije, ima nalogo izbrati najboljše med najboljšimi. Žirijo zagotovo čaka zahtevno, a izjemno zanimivo delo. Seveda je tu tudi najboljša zabava v mestu, ki jo vsi naši obiskovalci radi izkoristijo za druženje, pa tudi za izmenjavo znanja in vtisov s podelitve,« je povedala Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica SoMo Borca.

Tako kot lani, je tudi letos glavni partner Httpool, ki v sodelovanju vidi priložnost za krepitev regionalnega znanja, s ciljem maksimiranja donosnosti naložb za oglaševalce. V kategoriji Posebna omemba Httpoola pa nagrajujejo rezultate, dosežene z uporabo vseh marketinških kanalov. »S kategorijo Posebna omemba Httpoola želimo nagraditi inovativne pristope v digitalnem marketingu, ki z uvajanjem novih praks v digitalnem oglaševanju dosegajo merljive rezultate. Kot del globalnega ekosistema skupine Aleph, je Httpool povezava med voditelji digitalne preobrazbe in oglaševalci, tako jih podpira, omogoča izobraževanje in dostop do najučinkovitejših orodij, ki danes dosegajo rezultate. Poseben poudarek pri ocenjevanju prijav za omenjeno kategorijo bo na uporabi tehnologije umetne inteligence ter kampanjah, ki učinkovito uporabljajo CDP (platformo za podatke o strankah), DMP (platformo za upravljanje podatkov za boljše ciljanje in personalizacijo sporočil) ali naprednejše metode merjenja uspešnosti. Med temi sta dvig blagovne znamke/konverzija ali MMM (modeliranje trženjskega spleta) za merjenje dejanskega vpliva oglaševanja na potrošnike,« je izpostavila Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvaške podružnice Httpool by Aleph.

Novost letošnjega dogodka je tudi nov soorganizator Hrvaško društvo digitalnih založnikov (HUDI), ki z organizatorji deli cilj izboljšati digitalno oglaševanje na Hrvaškem in tudi v regiji.